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南山荔枝品牌知名度太低

     一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。又到了品尝荔枝的时节,可被称为“南山三宝”之一的南山荔枝却屡遭“山寨”。对于不少商贩在大街上叫卖“南山荔枝”的情景,专家称 6月以前的“南山荔枝”全是假货,因为正宗的“南山荔枝”还没上市。商贩坦言:“外地来的荔枝没有配纸箱子,就用印有‘南山荔枝’字样的纸箱,这样好卖些。
     外地荔枝冒充南山荔枝能卖的好,从某种意义上来说南山荔枝的品牌效应得到了深圳人的认可,同时在人们心里留下的烙印也还是积极的。而这种烙印的供给者不是某个企业或者公司的品牌效应或推广所致,而是南山区政府。
     南山区有关部门负责人表示,“南山荔枝”是作为区域性商标去申请的,不能以哪个企业单独去管理,否则会造成市场垄断。所以,由南山区政府委托一个事业单位或者行政管理部门进行申请,最后由政府进行管理。
      因怕被垄断,从而自行管理,难免让人心生猜忌。一位在大南山的果农道出了其中“玄机”:同是南山产的荔枝,我们条件有限,也不想花成本办“证”。
从怕被垄断,到自我垄断,再到花钱办“证”,这一切的一切其实是在寻求一种合理的货币化。
      更令有关部门尴尬的是:贴着‘南山荔枝’原产地标签的荔枝售价与没有贴的,价格差别不明显,市民从口感、知识层面也很难知晓‘南山荔枝’有何不同。即使有证也得不到保护,并且身价也不高,如此一来,南山荔枝常被“山寨”也就不足为奇了。
       笔者认为,南山荔枝这种由政府管理,自我经营运作方式,对打造知名品牌不一定有利,甚至有与民争利之嫌。与其让政府“圈养”,不如放手交给市场,只有竞争才有不断的创新和进步。只有荔枝的价格不断下降,口感的鲜美有显著的提升,市民才会是真正意义上的受益者,市场也才会公开、健康的发展。

点击次数:  更新时间:2011/06/26  【打印此页】  【关闭